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消费升级只是火车头,消费市场变革后初创企业怎么走?

来源:www.e-wanjie.com 点击:1933

5月26日,华创资本召开主题为“2017年新消费升级”的分享会。出席的嘉宾包括华创资本的合伙人汪道平、投资团队、游仙日报CEO徐峥、MAGMODE创始人蔡崇达等。 消费行业的投资者和企业家分享了他们对整个行业投资总趋势的判断、2017年的一些观察和其他信息。

I .消费市场转型时期

华创资本投资者俞跃表示,整个行业经历了两年的繁荣和2016年的低谷 2015年,“消费升级”一词出现在每个人的视野中。事实上,自2014年10月以来,“跨境电子商务”一词已经改变了人们的生活。

然而,2016年电子商务公司的整体投资相对较冷,信息技术橙色数据显示,全年投资下降了42%。 传统商品电子商务公司饱和的主要原因是网上流量红利的枯竭和互联网不可持续的低价策略,甚至还有线下成本优势。

随着供应成本的增加,电子商务的本质逐渐暴露出来:规模为王,效率为王 消费越来越受欢迎。年轻人在很大程度上依赖于信息流动的速度,这种速度消除了地区和认知之间的差异,信息差距也迅速缩小。 同时,渠道的成熟有助于商品的快速流通,这与线下消费体验大相径庭。优秀的品牌已经能够迅速接触到中国各地的消费者。在这个过程中,品牌本身也在成长。

余岳说,作为一名投资者,他将关注四个方面:

1.细分领域大型渠道平台带来的机遇。除了传统的商品电子商务之外,建立操作和服务壁垒是创业的机会;

2。优质服务和商品品牌,当市场进入成熟期时,品牌价值就会凸显出来。应该强调的是,品牌不仅仅是商品,品牌服务提供商也值得关注。

3。帮助用户提高消费体验和效率,从“多快好省”到“多少好省”,从卖方市场转移到卖方市场,以满足消费者多元化的个性化需求;

4。尖端技术、人工智能和虚拟现实/现实技术带来的新变化将逐渐应用于消费场景,甚至激活许多传统消费领域无法实现的消费模式

与互联网的单点突破不同,消费者公司的创始人需要多面手 产品开发、品牌建设、企业管理、资本市场等各个环节都需要企业家展现一种能力,需要深刻的消费者洞察力,善于整合资本和资源,等等。这样的企业通常比传统的互联网公司更大。 消费者公司需要耐心,而不是急于在三到五年内上市。

随着中产阶级消费能力的释放,初创企业需要有三个长期愿景:关注品牌和性价比,解决垂直用户群体的核心需求,重塑产业链

2,“这是知识分子的好时机。”

不同于其他媒体人的创业取向,蔡崇达并没有切入某种互联网垂直社区或平台,而是直接触及了行业。它实现了将内容制作成服装的方法,而不是制作内容互联网。

2016年5月19日,前媒体人士兼作家蔡崇达宣布,“MAGMODE戏法”完成了华创资本牵头、IDG配合的3000万美元首轮前期投资 之前的天使投资者包括韩寒和其他蔡崇达朋友。

方华创资本有限公司的管理合伙人吴海燕说:“消费升级是为了满足人们对更高质量的产品、服务和文化生活的需求。 企业不仅要满足消费者的基本需求,还要在使用体验、设计美感、精神文化等层面实现消费导向。 ”

作为媒体人,蔡崇达很早就注意到“消费升级”的趋势正在迅速到来,这也被投资界普遍认为是“风口”。 在蔡崇达看来,这是与精神内容相关的“生活升级”。这是不可避免的“地壳运动”,发生在20世纪70年代的美国、80年代的日本和现在的中国。

“这一轮消费升级的关键是生活升级。生活升级的关键不是你买的东西要贵得多,而是你开始对事物有精神需求。 “消费的功能升级在于从物质功能到精神内容的满足。因此,中国的消费品将被重新定义,消费场景将被重新定义,消费路径将被重新定义。

消费升级只是一辆火车头,它迫使整个行业进行全系统的转型:面料研发、供应链系统和所有渠道。

一个好的产品可以说明一切。内容就是品牌,品牌就是内容。 消费总是在升级,社会发展的根本动力是更好地满足人们的心。

3。拥抱新鲜电子商务之春

新鲜电子商务使互联网成为用户新鲜消费的主要购买渠道之一,连接新农民合作社和终端消费者,改善农产品生产方式 《游仙日报》首席执行官徐峥表示,新鲜电子商务的春天已经到来 随着人们生活水平的稳步提高,新鲜产品不再是解决消费者刚性消费需求的办法,而是对质量的追求。 2020年,新电子商务的渗透率将达到20%,交易总量将达到6000亿左右,购买家庭数量将达到8400万。 据数据显示,2016年4月28日,新鲜电子商务公司《游仙日报》在B+轮融资中获得2.3亿元,遥遥领先,华创资本紧随其后。

消费升级有三个里程碑式的变化:更年轻的人口、更好的质量偏好和在线渠道 此外,移动互联网技术正在逐渐渗透到电子商务中。社交用户、即时交付地点和分散的时间是技术带来的质的变化

同时,在这个大时代的背景下,供给侧改革不存在瓶颈。 自2015年以来,供应方改革的效果显而易见。徐峥说,新农民的崛起和大规模土地管理意味着农业生产过程中管理水平的提高,为上游农产品的标准化和品牌化奠定了良好的基础。 随着进口贸易的自由化,越来越多的海外优质生鲜产品有机会进入中国市场,跨国生鲜供应链已经建立和完善。 伴随国内生鲜电子商务同步发展的是国内冷链物流业 移动互联网和O2O本地服务平台推动了物流模式的不断演进,社会物流基础设施也得到了改善。

对于新的电子商务提供商来说,过去的2016年与其说是一场模式争议,不如说是一场模式创新争议。 徐峥说:“新鲜食品是人工智能最先进的零售和最佳应用场景。” “人工智能的技术不是瓶颈,应用场景是

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