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网易考拉联手亚马逊:失败者的“复仇”?

来源:www.e-wanjie.com 点击:783

《财经》年2月19日报道称,网易考拉将合并亚马逊在中国的外包业务。谈判持续了几个月,由网易考拉发起并推动。双方可以交换股份。那么考拉很有可能成为公司的主体,亚马逊将拥有自己的股份并独立上市。

网易考拉说“无可奉告”,亚马逊中国回应道:“谣言止于智者。”

一个是网易考拉,电子商务“新秀”,另一个是亚马逊,全球电子商务巨头。如果两者携手合作,将会对中国的整个电子商务模式产生影响,也将会引起外界的强烈关注。同样,网易和亚马逊在与英美烟草的对抗中被视为“失败者”。如果他们达成合作,那就像是在玩“复仇”游戏。

亚马逊:电子商务巨头中国被击倒

作为电子商务的创始人,亚马逊是世界上最好的电子商务。去年,亚马逊的市值达到1万亿美元的峰值,创始人贝佐斯也登上了世界首富的宝座。

亚马逊2018年第四季度财务报告显示,该季度总收入为723.83亿美元,超过市场预期的719.2亿美元,同比增长20%。净利润为30.27亿美元,超过市场预期的27.8亿美元。相比之下,阿里在最近一个季度的收入为170.57亿美元,不到亚马逊收入的四分之一。

亚马逊众多业务中,AWS云服务保持强劲增长,收入达到74.3亿美元,同比增长45.3%,保持较高增长率,支撑亚马逊的收入。亚马逊自成立以来就以“亏损”而闻名,最近几年才开始盈利。

亚马逊在世界上几乎没有竞争对手。凭借强大的金融实力和全球供应体系,亚马逊在进入各国市场方面几乎没有任何劣势,在各国电子商务中排名第一。但这样一个电子商务巨头在中国遭遇了“惨败”。

2004年,亚马逊以7500万美元收购Joyo.com,并正式进入中国市场。起初是Joyo.com,后来被命名为Joyo.com,2011年更名为Amazon.com。

当时,中国的电子商务行业才刚刚起步,阿里巴巴和JD.com还没有大规模,而亚马逊已经有了一定的优势,产品齐全,信誉良好,质量上乘。依靠老银行的“卖书”,亚马逊迅速打开了中国的局面。

但是从那以后,亚马逊就没有能力与中国本土的电子商务竞争。

亚马逊的失败是由许多因素造成的。谈到中国,亚马逊试图复制当地的模式,但遭受了严重的适应。当淘宝等国内电子商务公司依靠低价策略、大规模营销和大规模广告来快速拓展市场时,亚马逊反应迟缓,滞后。

无论是在互联网时代还是移动互联网时代,亚马逊都一直具有国际巨头的“高度冷漠气质”。它忽视了营销和宣传,无法在商品类型上竞争。然而,它已经被阿里和京东打败,没有任何反击的力量。其电子商务市场份额也从2008年的15.4%降至不到1%。

当消费升级的趋势到来时,具有“中高端气质”的亚马逊本应该欢迎这个机会,但它在中国的长期失败让亚马逊似乎忘记了这个市场,没有抓住这个机会。

亚马逊在中国经营多种业务,主要是电子商务、自动售货服务、物流和阅读。对于普通中国人来说,亚马逊以其阅读业务而闻名。Kindle、电子书和纸质书是亚马逊的普遍印象。其他业务并不广为人知,也没有多大改善。

随着中国人的口袋膨胀,购买高质量的海外商品成为一种热潮,跨国巨头亚马逊又有了一个机会。这一优势可以说是独一无二的。2014年,亚马逊试行了离岸外包业务。随着全球市场的长期主导,这个领域将很快成为亚马逊的增长点。

但是当地的阿里、京东和其他人早就盯上了这个领域,输不起。在竞争中,亚马逊中国在跨境电子商务领域占有一席之地。

网易考拉:电子商务新秀成长迅速

网易考拉于2015年正式成立。这时,国内电子商务领域的大蛋糕基本上被阿里和京东瓜分了。跨境电子商务刚刚兴起。借助东风,依托网易自身的产品流,网易考拉发展迅速。

在网易的收入中,游戏业务一直占据着巨大的份额。随着网易考拉和网易严格选择的兴起,网易电子商务已经成为第二大商业领域。网易宣布了该公司2018财年未经审计的财务业绩。数据显示,网易2018年收入约为671亿元(约合97.68亿美元),净利润约为87亿元。其中,网络游戏服务收入402亿元,同比增长11%。电子商务业务收入约192亿元,同比增长65%。

在最近的一份报告中,网易考拉已经占据了中国跨境电子商务的第二大市场份额,仅次于天猫国际。

快速成长的网易考拉依靠网易的不懈努力。网易创始人丁磊多次表示,网易将越来越重视电子商务业务部门,因为电子商务对网易具有战略意义。

网易考拉在其快速成长过程中遭遇了一场“假风暴”。近日,“网易考拉加拿大鹅”事件引起了轩然大波。北京消费者系列女士在网易考拉以5567.04元购买的加拿大鹅羽绒服做工粗糙,被怀疑是假的。收到衣服后,她拍了一张照片,并给加拿大鹅管理局发了一封电子邮件,告知货物不是真品。

2019年1月8日,网易考拉发表声明称:“经过内部和加拿大鹅当局的双重检查,结论显示网易考拉出售的加拿大鹅是真的。”后来,冼女士向加拿大鹅业主管部门证实了这两项检测的结果,但得出的结论是,这两个病例编号并不真实。

目前,杭州滨江市场监督局已经立案,但仍未结案。这件事还没有结束,但它引起了人们对网易考拉供应链可靠性的怀疑。

此外,虽然网易考拉在市场份额上占据第二位,但从很多方面来看,这个位置更像是一项巨大投资的诞生,并不是很稳定。

与阿里和腾讯的JD.com相比,网易考拉处于弱势。阿里作为国内电子商务的霸主,在各个电子商务领域几乎没有对手,拥有丰富的行业经验。跨境电子商务也是必赢的,同时,它可以在其庞大的业务领域提供数十亿级的交通入口。

腾讯是JD.com,也经营电子商务多年。网易比网易更有仓储和物流能力。此外,腾讯还可以提供巨大的社交流量。在基础设施方面,网易考拉根本不是对手。近年来的快速增长是基于整个网易的巨额投资。如果这种情况继续下去,将很难继续下去。有必要在发展中发现变化,或者弥补不足。与亚马逊携手是一个不错的选择。

共同稳定跨境电子商务的世界屋脊?

在中国,亚马逊失败者的名字依然存在。当谈到阿里和京东等电子商务公司的成功时,他们都会提到他们与亚马逊的早期竞争。亚马逊只能一次又一次地充当垫脚石。对于一个全球电子商务霸主来说,这不是一段辉煌的历史。

如果亚马逊和网易考拉达成合作,合并完成,亚马逊将实现控制,并获得另一个与腾讯和阿里竞争的机会。亚马逊的海外供应链和渠道可以为网易树袋熊提供巨大的支持,而网易树袋熊可以在中国扩张。丁磊今天再次表示,对电子商务业务的战略合作持开放态度。

属于网易时代,没有英美烟草,只有新浪、搜狐和网易。当然,依靠跨境电子商务市场来扭转市场是“痴心妄想”,但对两者来说,这是另一个“报仇雪恨”的机会。