您的位置
主页 > 国内新闻 » 正文

月租25万,曾排队5小时,这家网红奶茶店悄悄关门了

来源:www.e-wanjie.com 点击:604

爆炸后,净红茶似乎开始迎来收盘潮。

开业后的15个月内,网上红茶品牌安特丽巷在深圳的第一家店被匆忙关闭。这是一种新型茶饮料品牌,近年来号称可与Xi茶和奈雪茶媲美。在商店开业之初,商店门口有一个“预计等待时间为5小时”的招牌很霸道。当时,从安特丽巷入口处蜿蜒而出的队伍的长度是同一条街上喜爱喝茶队伍的两倍,真是壮观。

是什么“杀死”了这家在线红奶茶店?安特丽巷的相关负责人告诉媒体,由于租金上涨,该店将因城市合作伙伴内部门店调整而迁至深圳其他地方。然而,投资界的记者(身份证号:学究2012)从实地考察中了解到,该店每月租金高达25万元。

显然,租金只是“凶手”之一。近年来,新茶饮料的品牌发生了巨大的爆炸。大量新的茶饮料如Xi茶、奶雪茶、回答茶、太极茶、丧葬茶等如雨后春笋般涌现。随着人气逐渐消退,疯狂的茶店开始匆忙关门。

每月25万,排队5个小时,这家奶茶店关门了,而且比Xi茶还热。

7月2日,王鸿奶茶鹿角巷正式搬出深圳的海滨城市一个物有所值的商圈。

海安市是深圳南山区的地标之一。作为深圳唯一具有海滨特色的购物中心,它毗邻软件园基地,离腾讯深圳大学不远。它可以被称为年轻人聚集的圣地。这无疑是一个观察网上红茶饮用市场起伏的绝佳窗口。

2018年4月底,安特丽巷搬进了海安市。这是深圳第一家由安特丽专卖店开设的店铺。主要概念是图像存储。

开幕式有多热?当时,商店门口有一个“预计等待时间为5小时”的招牌盛气凌人,引发了网上的激烈讨论,甚至取代了茶爱好者在同一条街上的主导地位。当时,从安特丽巷入口处蜿蜒而出的队伍的长度是同一条街上喜爱喝茶队伍的两倍,真是壮观。

然而,仅仅一年后,安特丽巷悄然消失。投资界(身份证:学究2012)记者实地走访店铺现场,发现店铺前门熙熙攘攘的人群已经不复存在。安特丽巷的“小巷”(THE ALLEY)的名字已经被去掉,依稀可以看到一丝痕迹。原来的单站变成了咨询办公室“王铺出租”,红色背景,黄色文字,非常抢眼。只有外墙上的麋鹿清晰可见,就像互联网盛衰的见证。

深圳安特丽巷的第一家海安商城已经关闭,新一轮租赁已经开始。

此外,商店里的所有设备都被搬走了。海安市的房租不便宜。据现场工作人员介绍,安特丽巷以每月25万元的价格出租店铺。

目前,该店正在向外招租。月租金是24万英镑。具体价格可以再协商。租约通常为三年。

是什么“杀死”了这家在线红奶茶店?听到安特丽巷的海安市商店关门的消息,一些网民直接喊道:“这撑不住了!”直接指向安特丽巷,随着业务减弱,它无法承受高昂的租金。对此,安特丽巷相关负责人告诉《北京商报》,由于租金上涨,该店将因城市合作伙伴内部门店调整而迁至深圳其他地方。

网上红色茶饮料品牌

安特丽巷的崛起是近年来新茶饮料受欢迎程度的缩影。

安特丽莲奶茶于2013年在台湾正式诞生。在其成立初期,创始人邱毛婷在《哈利波特》年敲定了地名“斜巷”的名称,暗示着在这条巷里可以找到所有新奇有趣的东西。后来,考虑到该品牌将仅限于电影场景,它被改为目前的“鹿角巷”。

作为一名企业家,处女座的邱毛婷从不隐藏他对完美的追求。他曾在接受媒体采访时说,他不能忍受丑陋的事情。毫不奇怪,该公司发行的海报已经被修改了很多

后来,安特丽巷着火了,至少表面上是这样。一份宣传草案内容如下:50多个国家有自己的影子;巴平的鹿角巷遍布全世界。台湾网民推荐台湾必须喝的三种黑糖牛奶之一。在上海,有些人走10,000步去吃鹿球。在香港,排队等候了4个小时。在深圳,当有人给我100英镑时,我没有卖掉它.

火很快就熄灭了。在最初的繁荣之后,商业逐渐变得萧条。在此期间,安特丽巷重新装修了店铺,以继续吸引游客,但没有达到预期的效果。

事实上,深圳安特丽巷的海安商场关门并不是一个例子。据报道,2019年6月,位于杭州萧山万象汇负一楼的安特丽巷门店也悄然关闭。杭州萧山万象汇店是安特丽巷在杭州开设的第四家店铺。它将于2018年底开放,并将关闭不到半年。

两家商店在两个月内连续关门。除了房租高之外,还有一个更大的隐忧:鹿角巷的红色光环开始消退,销售业绩无法弥补高昂的成本。网红之战,鹿角巷可能会提前迎来中场。

"安特丽巷的饮料太甜了."投资界随机采访了深圳沿海城市购买饮料的消费者。“鹿角巷的味道不太适合我。自从我和朋友打牌后,我就没怎么买过东西。”

退潮:在线红茶不再是红色了吗?

来去匆匆。安特丽巷海安商城的经历是网上红茶饮用现状的真实写照。

据一位负责邀请商家加入著名奶茶品牌的人士透露,奶茶市场已经发生了很大变化。一个品牌只有大约五年的生命力。前三年用于恢复其原始资本,后两年用于赚钱。"如果你的特许经营已经开放五年,你可以考虑加入另一个品牌."

饮茶是一个巨大的市场,规模达1000亿元。2016年被称为净红茶饮料的第一年,不同于第一代用粉末冲泡的奶茶。以奶茶和新鲜水果茶为特色的新型茶饮料市场正在蓬勃发展。资本玩家也很快锁定在新的战场上,一个接一个地进入。出现了一批净红新茶饮料,包括但不限于Xi茶、奈雪の茶、鹿角巷茶、回答茶、茶几盖茶和丧葬茶。

虽然网上红茶饮料市场呈现出新的面貌,但许多新的茶饮料品牌就像昙花一现,以一种趋势席卷了一个庞大的消费群体,但它们没能在网上红茶最短的生命周期内存活下来。

2018年3月,答录机一夜之间在互联网上爆炸,震动了超过4亿次点击的音频和视频“他爱我吗”和“那个人知道我有多爱他吗”。在接下来的两个月里,越来越受欢迎的答案茶实现了快速增长0至249个特许经营者。占卜茶、幸运抽奖茶和情色茶针对16-26岁的年轻女性,成为网上喝红茶的黑马。

但一年后,复茶更名为“1314”茶,市场上很难找到任何踪迹。早在2018年9月,一些消费者出现在社交平台上,直言不讳地说茶店关门了。

Investment Community(身份证号:学究2012)分别搜索了1314种饥饿面条茶和美团外卖茶。饥饿面条没有直接显示搜索结果,而美团外卖店仅有的两家店之一显示“休息”。

值得注意的是,在市场大战中幸存下来的主要玩家也经历了一段艰难的时期。最直观的感觉是,在线红店门口排队的人越来越少,数百人的“长队”也不见了。当“网红”称号的奖励期过去后,消费者更加关注饮料的口味和服务质量。与此同时,网上红茶饮料同质化、新产品创新缓慢等问题使得整个市场呈现疲软迹象,消费者热情逐渐消退。

结论

公众经常讽刺道:“红色互联网要么上气不接下气,要么正在运行。”事实上,所谓“热死”背后是世界运行的哲学,即衰落与重生交替,而周期是市场的正常状态。

正如一家网上红茶店倒闭一样,千千的一千万家茶店也倒闭了。负责租赁的工作人员